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中国家居行业:品牌价值到底是什么?

  • 2019/8/8 9:36:41
  • 来源:网络
  • 编辑:佚名
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一个企业若想长久必须要建立品牌。“品牌”一词一直是国内传统企业的痛点,作为传统行业的家居企业更不例外。


初入行的时候,一个行业前辈和我说了一个有趣的现象:国内某一个部电视剧火的时候。泉州当地大部分家居企业都找了同一个代言人,于是乎家家企业都在工厂贴出了该明星的海报。场面蔚为壮观。

我想这也是目前大多数家居企业关于品牌的概念:找了明星代言人应该就是品牌了吧。这个其实和目前互联网上被大家集中吐槽页游的广告并无本?#26159;?#21035;,借助明?#20999;?#30410;拉动产品。围绕着价格和价值就是营销活动。产品没有倾注家的理念在里面,自然很难成就卓越的家居品牌。


目前家居行业的第一品牌依然是宜家,宜家并不生产高端家具,宜家的产品也并不以精美著称。但是宜家的购物体验非常好,完?#39057;?#20135;业链和设?#32856;?#21152;上实惠的价格让宜家的品牌深入人心。

所以说高端并不是唯一?#40644;?#21475;,但是国内家居却热衷于塑造高端。甚至出现过不惜把家居运转出国再运回来的操作。一方面想消费者认同国货,一方面却对自己的产品缺乏信心。还有一方面则是想走捷径。捷?#31471;?#32500;也是品牌难以真正建立的原因。

很多人会认为国内制造业可以把一些国外品牌挤出中国市场,这代表着国产品牌的成功。但事实上,一部分借助的是成?#23621;?#21183;还伴随了一部分劣币驱逐良?#19994;?#29616;象这并不是值得?#19978;?#30340;事情。高端消费者依然热衷国外知名品牌,而国内产品迟迟建立不了更高的行业标准,难?#36234;?#31454;争放至国际。


在这个行业工作多年之后,我问了自己关于:家的理解。我觉得我们这个民族比其他大部分国家更重视家的概念,家是温馨舒适的和和睦睦的,如果有可能我们都愿意让家更好一点。这样的初衷融入到品牌中会是一个很好的概念。?#37096;?#20197;形成一个良性的品牌互动,但为什么没有产生这样为之震撼的品牌呢?

这就是让我疑惑的地方。再回归到品牌价值。家居行业目前大多数企业的品牌价值不鲜明,传递的品牌形象非常生硬。企业的真正的目的是要创造价值,企业创造价值就能为员工创造价值。这些价值可以被员工分享,这才是品牌价值。而不仅仅是为了资本、为了明星、为了企业家创造价值。


品牌价值在此,这才是为什么品牌长久的原因。
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